为何观影总人次攀升至新高，人均频次却有所下降？大麦娱乐灯塔研究院院长牧晨认为，这与头部影片的强大带动作用有关。他指出，如春节档上映的《哪吒之魔童闹海》等现象级影片，成功带动大量新观众及低观影频次观众进场，但相当一部分观众之后未再走进影院观看其他电影。他强调，吸引低频用户持续走进影院应是未来电影行业发力的重点之一。
如何让更多观众走进影院？报告建议，未来的内容生产必须追求“极致”，这意味着内容不仅要多元化以丰富供给，更要在片名、阵容和题材上具备极致的吸引力；口碑方面要做到长板突出以利于传播；类型方面要让喜剧片足够好笑、动作片足够过瘾。此外，影片在情感和视听方面要放大影院特有的优势，形成情感共鸣，以应对短视频等新文艺形态的冲击。
牧晨强调，持续的高质量影片供给是培养观众黏性的重要途径，特别是具备强情节和市场辨识度、能释放情绪价值的高概念电影。寒松筠呼吁行业引入更多年轻从业者，将他们的想法融入作品中，还要开发年轻人喜爱的IP。王俊认为市场上应该有更多大制作的特效大片和能引发社会共鸣的影片，带动更多人走进影院并参与影片带来的话题讨论。
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作者: 石眉良 2025年12月19日 06:06
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